如何看待那些教人成功的書

有些書總是重複出現在市面上，它們並不是同一本書，而是很多本很相像的書，特別的是它們很容易成為暢銷書。這些書並不是純文學，我簡單描述它們都是寫了「讀者欠缺但是想要擁有的東西」的書籍。這些書不外乎：

教你如何把某件事做到好、做到卓越的書，通常是少有人能做好的事。

教你如何成為怎樣怎樣的人的書，通常是成為成功卓越的XX人。

例如：教你學好英文的書，用各種方法讓讀者成為英文高手的書。只要把英文換成其他東西就是另一本書了。

這些經常重複出現的書籍，不時提醒潛在消費者，讓他們意識到自身是欠缺的，讓消費者感覺空虛飢餓，喚醒人對缺乏某些支柱的恐懼，提醒他們這世上有更成功更優越的例子但他們還不是，他們需要買下它們以便達成自我提升。

這些書大都是由專家或卓越的人撰寫的現身說法，內容大多很正面也很有道理，讀起來會讓人感到心頭充滿了正面力量。可是人無法因為買了一本書就擁有書裡的經驗、實踐書裡的願景。在心裡想著要成為什麼或者做到什麼而拿著書去結帳的人，可要想清楚自己當下到底在想什麼。

我可以理解這些書如何刺激消費，消費本身就是去獲得自己沒有或者想要擁有的東西，不過人們買這些書的訴求到底是什麼？是想要學會如何做到，抑或只是想要得到而已？

消費者買的是書沒錯，但他們真正想要的只是書嗎？我想有人是想要買到「結果」的，想要像書中描述的目標一樣，想要得到「結果」。但消費這些書只反映出擁有的慾望和動機，未必能影響到行動和結果。

從另一面來說，對這類書嗤之以鼻，不買不看，覺得這些書都是廢話不切實際，自己其實根本不懂的人，倒也不會比較高明。