主題的經營
主題帶入成功之後，下一步要爭取的就是留住玩者。
帶入玩者時，需要先迎合玩者的見識、配合他的膚淺、接受他的冷漠。但要留住玩者，需要反過來挑戰這些：質疑他的見識、貶低他的膚淺、無視他的冷漠。
一個耐玩的遊戲需要添加挑戰性與難度，一個耐看的視覺也需具備難度的層次。
留住玩者具體的要領，是先讓膚淺的接觸能產生第一印象，進一步卻又讓玩者發現內容的深度與細緻，乍看以為容易看破，細看又發現看不盡。引誘玩者提高感官的施力，去看去讀去感受，然後，讓他們覺得有一點被這深度挑釁到。
讓被留住目光的玩者，花出額外的力氣去看去讀去感受，就是留客的要領。
結論
用親切的主題使玩者好配合，上鉤之後再用風格筆觸等技術糾纏住玩者。
遊戲作品的內化
這段主要講的是，如何讓遊戲創作者的東西，被玩者擅自佔有，而進一步成為玩者自己私有的東西。
一件作品，只有在創作的過程中，是專屬於作者的。一旦作者完成了作品、出售了，這作品就不再屬於作者，而是屬於買者。
每個買者，都會以自己的方式與作品交流、互動，每個互動都是獨特的，所以每個作品最終都因為獨特的互動，成為買者的私有物。前文已說過，遊戲並不存在於承載的軟硬體上，而是存在於與作品互動過後的心智裡，這心智的世界與玩過的痕跡，自然是屬於買者私有的。 各種商用創作品，都是如此。
作品被買者接納之後，成為買者的私有物。身為創作者所做的，就是透過作品進入買者的心智裡，作品被內化，並在買者心中佔有一席之地。作者由作品的原主，轉變成買者心中世界的訪客。
想要讓一件作品容易被內化，最有效的就是讓讀者把自己既有的，投入進去，參與作品的互動，這與構成「第一印象」的要件：「取用玩者既有的東西」是一樣的過程。
除了要先善用「玩者既有的東西」，還需在作品中創造許多讓玩者想要去「補完」的缺，這種「缺」的形式包羅萬象，例如角色不完美、時機不完美、過程不完美、結局不完美。
各種在遊戲中會刻意創作成的殘缺美，使其與許多藝術追求極致目標的刻板印象有所區別，這種「缺感」目的是要創造玩者窮追不捨的動機，去做永遠達不到真正極致的反覆追逐。
而當一件作品已被買者內化後，這種放不下的殘缺，將驅使他們成為作品的信徒，或奴隸。
作品的傳播
這段要講的是，如何讓遊戲包裝的內容，透過玩者的遊玩時的情緒力量，攜帶給其他沒有玩到遊戲的人。
把一個資訊用力轉送給其他人的動力，當中最強的，就是情緒力。
在各種情緒力當中，最有驅動力的是焦慮，焦慮的形式大致有幾種：恐慌、憤怒、悲傷。
這些情緒，是傳播訊息最強的動力，由那些被遊戲壓制到亢奮的玩者所發動，不論在當下是被情緒壓垮到崩潰，還是順利解除困境而釋放掉焦慮，那種情緒的反應都會很強力。
其次的力量，是受到想要炫耀、想要爭取羨慕與嫉妒等慾望的驅使。
作品的傳播，需要玩者攜帶自己內化過的體驗，去給沒有接觸作品的人，間接接觸，透過玩者轉送作品，需要的是能方便攜帶去創造「第一印象」的素材，創造完「第一印象」之後，用來點燃一切的，就是由玩者帶著的情緒力了。
結論
一件作品由創作者到達玩者心中的過程，大致也點出了選擇主題時必須做的功課。
延伸閱讀： 遊戲主題的選擇：第一印象 博奕遊戲設計：機率遊戲在「玩」什麼？
